门窗产业转型突围四大方向 缓解产能过剩

日前，中央经济工作会议在北京召开。会议认为，明年经济社会发展特别是结构性改革任务十分繁重，战略上要坚持稳中求进、把握好节奏和力度，战术上主要是抓好去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板五大任务。这几大关键点，也为门窗产业的转型和突围提供了四大方向。

一、缓解产能过剩是重中之重

产能过剩的矛盾，早在过去几年就已经摆在所有门窗企业面前，在2016年，整个门窗产业的产能过剩矛盾再度白热化。对于所有门窗企业来说，未来一定要借助这一轮中央经济工作会议指明的方向，一方面要清除大量“供大于求”的同质化门窗产能;另一方面则是要通过结构转型，加大对部分中高端产能的供给。

在工业4.0大潮之下，中国门窗企业要借助这一轮的“机器换人”，真正将大量的低附加值、高劳动力产能释放，加大对高端门窗产品的产能供应保障。过去两三年间，一批大企业持续推动“机器换人”。现在来看，这种布局需要在全行业快速铺开，真正要从门窗产品的生产制造环节来解决当前市场上的“供需矛盾”，即大量低端同质化产品需求严重过剩，而部分高端门窗需求却得不到满足。中国门窗产业必须要能释放无效产能作为抓手，借此提升企业的生产运营效率和生产制造品质。

二、紧盯房地产做到有的放矢

在此次的中央经济工作会议上，中央首次提出“房价”问题，并明确鼓励开发房释放降低房价，去库存化。显然，这对于当前的中国门窗产业而言，也拥有极高的商业价值和转型价值。

首先，门窗企业目前也面临去库存化的挑战。不过与房地产行业相比，最近三个月以来，门窗企业已经掀起了一轮通过降价释放库存的主动积极变化。不过，除了在终端要加大出货，解决库存之外。在门窗企业的上游生产制造环节，也需要采取相应的减产限产措施，避免库存这个月清了，下个月又来的尴尬。其次，中国门窗产业的发展一直受到房地产影响。房地产业的波动，特别是开发商主动放价推动商品房的库存缓解，加大房地产的出货其实也是一项拉动整个房地产下游配套产业的大政策。这将直接带动和刺激门窗等家居建材产业的增长。

在2017年的发展过程中，门窗企业也应该抓住两点：一点就是去库存化，加快流通和流转，提升资金运营效率，在追求一定规模前提下的利润最大化;另一点就是紧盯房地产市场的变化，应时而动调整相应的产品生产和销售计划，真正做到“有的放矢”。

三、借降成本改善企业经营结构

此次中央经济工作会议提出“阶段性提高财政赤字率”，其核心就是允许政府的财政收入负增长，摆脱过去“只增不降”局面调控。这也正是因为整个社会经济当前面临的转型压力较大：一方面要面临适当扩大总需求，需要刺激消费总量;另一方面又要着力改善供给侧，那么就得允许从财政整体收入出现降低。

对于门窗厂商来说，应该非常敏感地认识到，允许财政赤字就意味着政府要开拓给企业的减税空间，降低企业的日常经营成本。所以门窗厂商一定要抓住这一轮国家的财政减税大利好，真正利用好这项国家性普惠新政，谋求和推动企业的经营模式、经营手段和经营机构的转型和变革。往大了说，逐步解决在追求规模最大化下的利润，转变为追求一定规模基础上的利润最大化。提升在中高端新品的竞争力和市场占比。从小了说，要在盈利方式和盈利手段上谋求新的变化。对于门窗企业要改善过去“量大利薄”，以及门窗经销商“量少利多”模式，真正从经营理念上解决过去多年以来形成的习惯。尝试和探索新的商业模式，比如说追求细分人群和差异需求的利润最大化，追求区域市场和强势区域的“从卖产品到卖服务”的增值模式，真正改善企业的经营结构。

四、借供给侧改革解决同质化难题

对于当前整个社会经济出现的大量传统产业产能过剩、需求不畅等问题，早在中央经济工作会议之前就明确指出要实施和推动供给侧改革。而且整个社会经济的重要核心内容，也是扩大供给侧改革。

对门窗产业来说，供给侧改革的需求也是迫在眉睫。我国门窗市场大量同质化门窗层出不穷，而有差异化和竞争力的产品奇缺，整个门窗产业的技术创新，特别是围绕用户需求的产品差异化功能和应用创新，已经是迫在眉睫。

最近一段时间，很多门窗厂商为了活命、保命，在终端市场上展开了疯狂而持续的价格引爆和产品促销，虽然解决了一时的库存积压和需求不畅等问题。但并没有真正从根本上解决困扰门窗产业的核心矛盾：技术力和产品力，以及面向用户的信任力度。在这种局面下，国家层面推动供给侧创新的根本，就是要解决和鼓励相关企业必须要回归到产业竞争的技术和产品创新上，真正要通过创新性和差异化产品，解决供给侧的产品和服务千篇一律、高度同质化难题。